店內照明在賣場中扮演的角色和色彩一樣重要，它可以提高商品陳列效果，營造賣場氛圍，從而創造出一個愉快舒適的購物環境。在整個賣場中，照明設計具有畫龍點睛的功效，它就像一個調色板，可製造出各種不同的色調，又像一個五味瓶，可配製出不同的品味，因此，巧妙的照明設計，可以提高商品的價值，強化顧客的購買意願，使視覺營銷的效果達到最佳狀態。
借助燈光的照射，商品變得更有魅力，對於顧客而言，燈光起到了引導的作用。也就是說，商場內照明的目的可分為兩個方面：一是針對商品，二是針對顧客。
增強商品的色彩與質感：經過光的照射，如暖色光照射在暖色調的商品上，可以加強商品的色彩效果，經由玻璃器皿或有光澤的物品反射的光線，更增添了商品的精緻與高貴;
強調商品特徵：經過精心設計的投射光束，使商品與背景分離，從而產生空間感;此外，色光是具有表情的，它可以烘托製造出特別的氣氛，使商品的內涵得以詮釋，達到展示的最終目的。
吸引顧客的注意力：當商品不能從周圍的環境中凸現出來時，光線就可以發揮它的作用了，例如：利用亮度、色調的反差，可以使顧客的注意力集中在特定的商品上，從而達到了視覺引導的作用;
提高商品的親和力：經由色光照射，商品會產生柔和、溫暖的感覺，使顧客獲得心理上的欣快感，進而對商品產生好感，以至於產生購買的慾望。
商品的特點不同，照明的方式也應隨之改變，從而實現有針對性的燈光造型。通常使用的照明方法主要有以下幾種：
直接光強度大、效率高，易形成明顯的陰影，因此，反差強烈，是一種具有活力的照明方式，對有光澤的商品效果最佳。
照明效率低，但光線柔和、反差較小，可用於營造輕快、舒緩或朦朧、溫柔的情調，適用於格調高雅的商品或內衣類商品。
2.不同色沮的光源
不同的光源具有不同的色溫，例如：白熾燈為暖光，適合暖色系產品;而熒光燈為冷光，可使白色和冷色調的商品更加具有個性。因此，利用不同的燈具，經由人為的調節，可以營造不同的氣氛，使之顯得清涼或溫暖。
商品視覺效果的突出，在於簡易而有效的照明手段。照明設備的選擇應兼顧照明效果及節省能源的原則。在照明設計時應注意以下幾點：
對於壁面照明度要提高，而其他部分則要降低，使壁面的背景色突出，即可充分錶現出商品的個性與特色;
燈光設計要充分考慮顧客，強烈照明容易使眼睛感到疲勞，應盡量避免使用;
照明強度反映店舖的品味，即越高級的商場光線越柔和;
高強度照明不等於有效照明，因此，要根據商品展示的視覺需要進行設計。
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