LED照明的部落格

      2015年3月25日公告，創業板發行審核委員會於2015年3月25日對公司非公開發行股票事宜進行了審核。公司本次非公開發行股票的申請獲得通過。
 　　點評：積極向產業鏈下游延伸，業績有望大幅提升。公司本次非公開發行的方案為，以非公開發行股份方式發行7000萬股，募集資金的總額4.08億元，募集資金主要用於“年產3.5億米微米鑽石線擴產項目”投資建設。
 　　公司投產微米鑽石線項目主要由於現階段公司生產能力有限，無法滿足客戶快速增長的市場需求，公司的微米鑽石線產品處於供不應求狀態。而在項目達產後，公司微米鑽石線的產能瓶頸將得到解決，生產能力提升之下，公司能夠更好地滿足客戶對於微米鑽石線產品的需求，從而市場佔有率也將逐步提高，盈利能力也將有所提升。本項目建設期為20個月，項目達產後，正常年份年均可實現銷售收入1.64億元，投資回收期為5.4年。

       工研院主辦的2015台灣固態照明研討會自(25)日起，一連舉行2天，工研院電光所所長劉軍廷表示，2015年LED照明市場規模上看361億美元，2019年則攀升至726億美元，其中整合系統、軟體與智慧照明將成為重點。
 　　劉軍廷在會場上表示，隨著LED元件發光效率提升，產業發展已從技術研發走向系統整合和應用，台灣LED產業具有很強的製造能力，且產業結構有秩序，面對新的市場機會可快速整合，朝高值化應用發展;工研院有前瞻的創新技術，與學校、產業界已有合作成果，希望未來能進一步發展出新的商業模式，以提高LED產業的附加 ​​價值。
 　　此次研討會的重點主軸除LED外，輕薄、可撓、接近太陽光的OLED照明，被視為下世代的照明新星，劉軍廷指出，由於OLED照明90%以上都是燈的主體，加上可彎曲性和無高熱問題，易與建築材料直接結合，讓設計師在設計時擁有更多彈性，以創造更多的照明應用情境。
 　　他強調，OLED與LED是互補關係，兩者各有優勢。LED是點光源，照明光線集中，應用於戶外環境時更為醒目，適合局部區域照明、廣告標牌、交通警示標誌等應用;而OLED是平面光源，光線柔和，人可以用肉眼直視OLED光源，不會目眩，適合室內照明場所，他預測OLED照明產品將首先應用在裝飾照明市場上。 

        中恆派威總經理葉建波表示：戶外電源相對較高的門檻，雖然在一定程度上避免了類似於中低功率電源的慘烈競爭，但同時對企業的技術提出較高要求。
 　　LED驅動電源 ​​在LED的推廣和快速普及化的過程中扮演著非常重要的作用。在LED行業飛速發展中，相關問題日益凸顯。比如LED驅動電源 ​​，很多質量低劣、性能低下的產品充斥市場，給整個LED照明行業的市場前景抹上了一層陰影。
 　　中恆派威在電源這行做了20多年，只做自己擅長的電源。專注於產品，並不是說一定要把規模做得多大，多強。中恆派威從2010年上市到現在為止，四年時間市值翻了將近有5倍。中恆派威十分明確的定位在細分市場，且只做高中端市場。

這個冬天，一款杯子被熱捧。然而熱捧背後，杯子所遭遇的被惡意假冒的“杯具”也值得人們深思。“
55度杯”火了
 　　“55度杯”是LKK洛可可創新設計集團旗下北京五十五度科技有限公司重磅推出的自行研發、設計、生產而成的一款“快速'變'溫水杯”，100攝氏度的開水倒入杯中，搖一搖(約1分鐘)，快速降溫至人體可飲用的55攝氏度左右的溫水。它解決了用戶的一個痛點，喝適合的熱水不需要再等待，搖一搖，一分鐘之內便可喝到。同時，也避免了著急喝熱水的人燙壞或燙傷食道。

      相較於傳統照明產品，LED照明產品節能優勢明顯。近年來，LED照明產品價格持續快速下降，產品質量得到不斷提升，LED照明產品性價得到顯著提高，市場需求得到持續快速增長。高工LED產業研究所(GLII)統計數據顯示，2014年全球LED照明產值達到3408億元，同比增長38%。
 　　圖表1：2010-2017年全球LED照明產值規模情況(單位：億元，%)
　　

　　

        2015年是LED企業決勝市場的關鍵一年，企業立足市場的根本是產品，而產品的競爭力有賴於技術儲備、上中下游供應鏈的優化。高工正是站在這樣的高度，特別策劃每年一次的“高工LED供應鏈好產品巡迴”活動，以強大的行業號召力，為LED照明企業搭建一個相互展示與交流的平台。
 　　“2015高工好產品巡迴”將於4月21日在杭州舉行，這也是華東第一站，之後將依次在寧波、南京、上海、廈門、深圳等十個城市舉行。高工的老朋友陽光照明將參會並贊助此次巡迴活動。
 　　陽光照明作為浙江本土的知名企業，歷經四十載，積累了豐富的行業經驗，市場策劃總監胡粲介紹，“陽光照明不斷提高生產製造實力，在國內擁有浙江上虞、江西余江、福建廈門、安徽金寨幾大生產基地，規模化優勢明顯；技術實力雄厚，擁有較強的研發能力，建立了博士後工作站，擁有國家認可的實驗室；作為上市公司，陽光照明在持續發展上資金充足；更重要的是，陽光照明具有清晰的戰略規劃，去年設置了中國事業部、亞太事業部和美洲事業部，對不同地區的市場進行有針對性的開拓、服務。

       在第15個世界知識產權日(4月26日)即將到來之際，美國國際貿易委員會(ITC)對CREE指控的四家LED企業啟動337調查的事件引起了業界強烈的關注。
 　　據悉，2015年1月12日，CREE向ITC提交了指控，控訴美國Feit、台灣東貝等企業部分LED產品及其同類組件的進口和銷售侵犯CREE擁有的專利，申請啟動337調查，要求ITC發布排除令和禁止令。2月12日，ITC投票決定對美國Feit、廈門Feit、台灣東貝、美國Unity Microelectronics(東貝美國營銷公司)四家企業啟動337調查。
 　　從LED知識產權聯盟(LPA)知識產權工程師張亞菲口中得知，此次CREE發起的337調查涉及8項專利，從外延芯片到封裝應用均有涉及，基本覆蓋LED全產業鏈。

LED是個什麼行業?可能一千人眼中有一千個答案。在我看來，儘管LED行業發展已有10餘年，但LED仍是一個“新”行業。而我所說的“新”是指這個行業的形態，這個“新的行業形態”主要指立足於市場的工業研究。
 　　改革開放前，我國曾經有過工業研究，但那時是計劃經濟，和市場沒有太大關係。改革開放以後，國家導入了市場競爭，而這個時候多采用的是拿來主義，以市場換技術。可以看到，目前國內市場上所有的家電，其技術方案的源頭全部來自國外，我們缺乏從頭開始設計一款產品的能力，這其中包括這個產品的產品形態和與之匹配的技術方案、配套的工藝流程、相應的對供應商的研發要求和生產管理能力;同時，市場應該怎樣認識這個產品，究竟為了解決什麼問題，應該怎樣配合進行宣傳，其產品的關鍵點是什麼等。
 　　以上情況，對LED行業而言亦如此，就拿我國自主研發的LED驅動來說，市場上的主流技術，其源頭幾乎都來自於美國的HV9921這塊驅動IC所提供的解決方案。但和以往不同的是，在LED行業這個“新”行業，我們遇到了新問題。過去，家電行業有國外成熟的方案供抄襲和修改，包括整套技術方案、生產工藝、商業宣傳等。但在LED行業，可以說我們和國外是同時起步的，而且近年來很多發達國家的工廠搬到了中國，使得發達國家缺乏可以用於完善技術方案的場所。所以，國外​​已經不太可能提供整套的成熟方案，甚至無法提供成熟的技術方案。

 

　　廣東質監局曝光消防應急燈不合格名單中山貨居多

 　　阿拉丁"光"點：曝光只為警醒!"裝睡"將無活路!

 　　近日，廣東省質量技術監督局在其官網通報2014年廣東省消防應急燈具產品質量專項監督抽查結果，不合格產品發現率為21.33%，其中中山貨居多。

 　　中山尤其是古鎮作為"燈具之鄉"，它已不僅僅只是生產或銷售燈具的集散地，更像徵著它在燈具行業的身份和地位，可是從此次抽查結果來看，中山居然成為黑名單的"榜首"，實在令人汗顏!

 　　如今，燈具市場已經進入微利時代，低劣的產品會越發沒有生存土壤，如果古鎮的燈具廠商還是執迷不悟，繼續在低質的道路上前行，那燈具之鄉將"晚節不保"，只會臭名遠揚，貽笑大方。

 　　眼下又到了每年一度的3.15消費者之日，各種打假甚囂呈上，廣東省質量技術監督局的此次通報可謂是其前奏，一場更大規模的曝光活動即將上演，我們希望此類打假能夠經常性地展開，讓那些長期售假、制假的無良燈具廠商如過街老鼠，人人喊打，從而回歸正常的經營，淨化整個燈具市場。

 　　工商總局打響LED燈具"315"第一炮　

 　　阿拉丁“光”點：又到一年315，假冒偽劣何時休?

 　　一年一度的315維權日即將到來，每年的這個時候，各種渠道的打假行動風起雲湧，打假之風屢現高潮。各行各業都在紛紛爆料，揭幕黑幕。借3.15東風，日前，國家工商總局網站公佈52個品牌、316批次插頭、插座的抽檢結果，其中發現不合格插頭插座64批次，26個品牌榜上有名，甚至包括一些知名企業，這無疑再次敲響LED照明產品質量的"警鐘"。

 　　不可否認，LED的廣泛使用會成為一個必然趨勢，但是假冒偽劣產品已經嚴重影響了LED在市場中的聲譽，成為LED燈具推廣普及的攔路虎。年年打假年年假，LED領域暴露的產品質量消息屢屢見諸報端，備受消費者詬病。

 　　小編認為，假冒偽劣產品的根除，必須有一套比較完善的產品質量調控體系，人們自然就不會傾向於生產假冒偽劣產品;另一方面，執法部門堅決打擊產品同質化以及質量參差不齊等不誠信行為，保護名牌產品和名牌企業的正當權益；更重要的是，企業要提陞技術實力，懂得自主創新，在產品質量上多下功夫，才能贏得消費者的認可。

 　　買燈具一年後返本八成?再回首老闆消失

 　　阿拉丁“光”點：一朝“低價”，再難翻身

 　　筆者看到這條新聞時一開始是感到驚愕的，消費者為何會相信賣家80%的返本，而哪個"大"企業又擁有如此經濟實力來承諾這樣一件事情。回過頭來想一想，且不論新聞中的商家是否本來就是打著"返本"旗號的"騙子"，但這不也反映了當前LED照明產業的現狀嗎?大大小小企業紛紛嘈嘈湧入LED市場之後，帶來了不僅是龐大的企業數量，同時還有嚴重的產能過剩。

 　　一方面，企業清理庫存需要通過降價、返本等方式刺激購買需求;另一方面，這也是當前企業的一種競爭方式：只要我賣的比你低，讓你無路可活，殊不知，最終也是自斷前路。

 　　LED行業競爭激烈，"敵損一千，自損八百"，有時是求勝的無可奈何之舉，但如果本身實力不足，便會釀成一場"出師未捷身先死"的悲劇，縱然價格戰無可避免，但一味地以"低價"為噱頭定非明智之舉，如何平衡產品盈利與價格是關鍵，LED企業軍團還有很長一段路要走。

據了解，2013年，歐普照明更以天貓官方旗艦店單店銷量6018萬元傲居榜首，名列建材類目第一名。2014年，歐普以銷量9443萬穩佔照明電商雙十一銷量第一。可能不從事LED行業的人大多數都聽說過歐普、雷士、三雄極光，這便是品牌的力量。

 　　隨著互聯網的興起，電商渠道成為熱議，但是新企業依然選擇大手筆拓展傳統渠道。小米和阿里都是從互聯網出發，但最終核心競爭力的突破都是在"非互聯網"上。所以今天面對巨大的跨界機會是互聯網會發展的必經之路。就好像幾年前會計電算化是必修課，但現在這種能力已經很通用，不再具備核心競爭力。未來互聯網在各行各業徹底普及後，真正的核心戰場就會轉移到"非互聯網"領域。

 　　歐普在傳統渠道領域數一數二，才得以在互聯網平台迅速成長，傳統渠道的品牌建設功不可沒。但是類似歐普這樣的建立電商平台，對於經銷商而言，均受到了不同程度的影響。但是不可否認，電商渠道還處於摸索階段，歐普作為照明行業代表企業身先士卒，必將為照明行業打開一條線上與線下平衡途徑。

 　　經濟新常態下的LED照明企業發展之路　　

 　阿拉丁“光”點：經濟新常態走“穩”、走“對”皆不易

 　　"新常態"這個詞語可以說已經佔領了各個領域，以"新常態下"為開頭的文章隨處可見，筆者認為所謂"新常態"並不重要，重要的是照明企業要清楚的了解所處時代、國家大環境的變化以及特點，進而緊緊利用此種特點，迎合環境變化，把"路"走對。

 　　當然，中國因為經濟環境以及政治環境的緣故，關注國家政策的變化也是走"穩"路，走"對"路的關鍵。我們知道，經濟"新常態"一詞本身就帶有濃濃的政治背景。不過，照明企業發展的關鍵還是要"耳聽四方、眼觀八路"，尤其是在目前競爭環境、企業數量、國內外無限接軌的時候，單純的依靠技術、質量、營銷等取勝的時代已經成為過去式，綜合實力的比拼早已經開始，這也是經濟"新常態"下，LED照明企業想取得成功所必須的能力和素質。

 　　如文中所提及的，目前照明企業深處LED時代下的大背景下，面臨的是全球1500億美金左右的LED照明市場容量，這這些容量中，以美國、日本及部分歐洲市場的渠道發展較為成熟。因此對於國內還未站穩腳跟的新興品牌企業來說，不建議進入。

 　　對於國內的照明環境來講，之前一直獨霸市場的飛利浦、歐司朗、GE等國際巨頭處於轉型關鍵期，此時的他們無論實在新產品的研發、技術的投入、市場的開拓以及營銷的戰略上都處於調整及觀望階段，他們的目標是走"對"路。那麼此時，中國品牌可伺機而動，主動挑起市場，先從營銷上下功夫，站穩腳跟，先走"穩"路。

　　蘋果Apple Watch真機露相藍寶石材料功勞最大!

 　　阿拉丁“光”點：藍寶石利好真正前景如何?

 　　iPhone 6的概念讓藍寶石行業從山間跌落谷底，也掀起了一陣藍寶石行業泡沫，而Apple Watch採用藍寶石屏幕這一利好消息也極大地提升藍寶石市場需求，那麼，藍寶石未來的大規模應用只是曇花一現還是前景美好?

 　　隨著Apple Watch採用藍寶石屏幕，或將促使更多的品牌廠商在智能穿戴設備上採用藍寶石，而隨著品牌廠商對藍寶石需求的增長，整個產業也將走向良性發展。雖然目前國內的藍寶石市場，由於去年很多廠商進行產能擴張，導致了藍寶石產業出現產能過剩現象。如果下游品牌商的需求增長，將會消耗掉過剩的產能，甚至是拉動新的產能需求，譬如說電子消費領域等等。

 　　隨著藍寶石技術的突破和成本的下降，市場規模將進一步放大，相信會成為一個朝陽產業。

via Alighting

如今LED行業鋪天蓋的廣告，在這麼多的宣傳手段中，哪個營銷手段能給LED企業帶來真正的效益呢?LED燈如何能夠在眾多的產品脫穎而出呢?看看這家企業是如何做到的，或許能給到LED企業帶來效益!
 　　A公司是一家消費電子企業，主要是做出口貿易，給東南亞一些國家(如菲律賓、印尼、馬來西亞、新加坡等)當地華商做不同品牌電子產品的代工。但這兩年來，面對全球經濟放緩、人民幣升值、原材料成本不斷上漲、人力工資提升、通貨膨脹壓力持續增大等諸多不利形勢，A公司出口形勢逐漸惡化，就決定創立自有品牌開拓國內市場。但是對於A公司而言，內銷最難的點在於，如何將新創品牌有效地向國內廣大消費者進行推廣，讓他們認識A公司、接受A公司。
 　　然而電視廣告和傳統媒體廣告對於像A公司這樣的小企業而言，代價太高，支撐不起。所以，A公司從一開始就決定將推廣重心聚焦在網絡平台上，但是在實際操作中發現，現在網站廣告費用同樣是一筆不小的開銷，而且燒錢跡象越來越明顯，大網站廣告價格按規律上漲30%，小網站則翻著番往上漲，即使是淘寶入口推廣費一天也要一兩萬元。
 　　最終A公司只能適當做一些網絡推廣，更多還是依賴於線下的專業展會，但是運行了一段時間，這樣的推廣策略效果並不好，A公司的自有品牌仍處於“外銷養內銷”階段，步履維艱。像A公司這樣的小企業，該如何進行經濟高效甚至是零成本的營銷推廣?